구글 애널리틱스 GA4 설정 방법

구글 애널리틱스 GA3가 GA4로 넘어가며, 설정 방법에 변화가 있었습니다. 많은 사용자가 구글 애널리틱스에 어떤 변화가 있고, 어떻게 설정해야 하는지 혼란스러워한다고 느낍니다. 본 게시글은 구글 애널리틱스 GA4의 변화와 설정 방법을 설명합니다.

본 게시글은 2024년 5월 25일 기준으로 작성하였습니다.

본 게시글은 유튜브 ‘마케팅학교’의 양세준 마케터님의 강의를 제 나름대로 정리한 내용입니다. 영상은 게시글 맨 아래에 있으니 참고바랍니다.


구글 애널리틱스란 무엇인가?

구글에서 제공하는 광고집행을 분석하기 위한 툴입니다. 현재 구글에서는 구글 애널리틱스 4(Google Analytics 4)와 구글 태그 매니저(Google Tag Manager)를 제공합니다.


구글 애널리틱스는 홈페이지에만 설치할 수 있습니다. 스마트스토어, 네이버 블로그, 티스토리 등은 설치가 안됩니다. 워드프레스 개인 홈페이지기 떄문에 가능합니다.

구글 이외에 각 플랫폼에서도 비슷한 서비스를 아래와 같이 제공합니다.

  • 네이버: 네이버 프리미엄 로그 분석
  • 카카오: 카카오 픽셀
  • 메타: 메타 솔루션


구글 애널리틱스 GA3 vs GA4 비교

모바일 앱 시장 성장에 발 맞춘 업그레이드

구글 애널리틱스 GA3는 웹 중심의 분석 툴을 제공했으나, 모바일 앱 시장이 점점 커짐에 따라 모바일 앱 사용자 환경 분석툴의 필요성이 증대되었습니다. GA4는 이를 반영하여 모바일 환경에서의 분석툴을 제공합니다.


분석 툴 화면 심플화

GA3는 많은 분석 화면이 복잡한 경향이 있었으나, GA4에서는 분석 화면이 보다 간단해졌습니다. 다만 분석 방법 자체는 더 어려워졌다는 평입니다.


데이터 수집 방법의 변화

GA3에서는 방문자를 그대로 방문자로 파악합니다. GA4에서는 어떻게 들어왔는지, 언제들어왔는지, 왜 들어왔는지, 무슨 행동을 하는지 분석합니다.


이외에 유료 분석툴 플랫폼에서만 사용 가능했던 분석 기능 사용이 가능해졌습니다.


구글 애널리틱스 GA4 가입 방법

  1. 구글 애널리틱스 홈페이지 접속(https://analytics.google.com/analytics/web/)
  2. ‘측정 시작’ 클릭
  3. 새계정(상위 단계) 이름 입력(자유롭게 작성), 체크박스 모두 체크
  4. 속성(하위 단계) 이름 작성(자유롭게 작성), 국적은 대한민국으로 선택
  5. 서비스 관련 내용 작성(자유롭게 작성) 및 동의
  6. 이메일 커뮤니케이션은 동의하지 않아도 됨
  7. 웹 클릭(블로그 기준)-분석 필요한 사이트 URL 작성-스트림 이름(자유롭게 작성)
  8. 스트림 ID, 측정 ID 확인


구글 애널리틱스와 홈페이지 연결 방법

구글 애널리틱스를 홈페이지와 연결하기 위해서는 아래의 정보가 필요합니다.

  1. 서버를 제공하는 호스팅사 정보(카페24, 클라우드웨이즈 등)
  2. 어드민 or FTP
  3. 관리자 or 부관리자 로그인 정보
  4. 호스팅사(태그 설정 하는 곳 or 디자인 관리 영역)

클라우드웨이즈 기반 워드프레스를 예시로 구글 애널리틱스를 연결한다면 아래 게시글을 참고바랍니다.

5분 안에 워드프레스 구글 애널리틱스 연결하기

워드프레스 구글 서치 콘솔, 애널리틱스, 애드센스 한 번에 연결하기


구글 태그 매니저(Google Tag Manager) 애널리틱스 연결 방법

구글 태그 매니저는 GA4의 기능을 확장시키는 역할을 합니다. 구글 태그 매니저를 연결하면 실시간 지역별 접속자를 볼 수 있습니다. 구글 태그 매니저와 애널리틱스를 연결하는 방법은 아래와 같습니다.

  1. 구글 태그 매니저 홈페이지 접속(https://tagmanager.google.com/)
  2. ‘계정 만들기’ 클릭
  3. 계정 이름 작성(자유롭게) – 대한민국 선택 – 홈페이지 주소 설정 – 웹 클릭
  4. Google 태그 관리자 서비스 이용약관 확인 클릭
  5. <Head>, <Body> 코드 일단 스킵
  6. 제출 클릭
  7. 버전 이름 작성(자유롭게) 후, 제출 클릭
  8. 수정을 하고 게시 클릭
  9. 오른쪽 상단 GTM 클릭
  10. <Head>, <Body> 코드 홈페이지에 입력(먼저 입력 후 제출하면 오류가 발생하는 경우가 간혹 있음)
  11. ‘태그’ 클릭
  12. 연필 클릭 – Google 애널리틱스: GA4 이벤트 클릭
  13. 측정 아이디 입력 및 저장
  14. 트리거 선택 – All Page
  15. ‘제출’ 클릭(수정 사항이 있을 때마다 제출 클릭해야 함)
  16. ‘애널리틱스’ – ‘보고서’ – ‘실시간’에 변화 있으면 제대로 연결된 것으로 확인


연결된 GA4에서 가장 많이 보는 페이지

  1. 실시간: 구글 태그 매니저를 연결하면 장동하는 페이지로, 지역별 접속자를 볼 수 있습니다.
  2. 사용자 속성 – 잠재고객: 어떤 행동 조건을 달성한 사람들을 잠재고객으로 선정할 수 있습니다. 잠재고객 이름 옆에 +버튼을 누르면 필터가 추가되어 필터링한 잠재고객을 선정할 수 있습니다.
  3. 획득 – 사용자 획득: 사용자들이 어떤 획득을 통해 들어왔는지 알 수 있습니다. 크게 4가지로 나눠집니다.
  4. 획득 – 트래픽 획득: 사용자 획득을 포함한 더 큰 범위에서 분석을 할 수 있습니다. – 가장 많이 사용할 목록
  5. 참여도 – 방문 페이지: 어느 페이지로 들어왔는지 알 수 있습니다.
  6. 온라인 판매 증대: 이커머스에서 보는 페이지
  7. 브랜드 인지도 향상: 국가, 지역별, 연령, 성별로 볼 수 있음
  8. 사용자 행동 검토 – 이벤트: 사용자 반응을 이벤트로 수집함(GA4 부터 생겨난 기능)
  9. 사용자 행동 검토 – 전환수: 어떤 행동으로 전환이 일어나 경우
  • Organic: 광고가 아닌 자연적으로 들어오는 경우
  • Direct: 직접 접속하여 들어오는 경우(URL, 즐겨찾기 등)
  • Paid: 광고를 통해 들어오는 경우
  • Referral: 연결된 사이트를 통해 들어오는 경우(블로그, 인스타그램 등)


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